随着媒体传播达到了前所未有的饱和状态，CMO和营销人员需要不断挑战他们的方案和预期效果，这意味着他们需要寻找新的数据来理解消费者旅程。事实上，数字、社交媒体和移动广告的效果正在下降，超过30%的人在他们的手机上使用广告拦截功能，更不用说还有广告欺诈以及其他问题了。
最终，CMO和营销人员将期望根据消费者在特定时刻的行为和地点，来提供内容、信息和体验的完美组合。品牌提供的内容与消费者体验相匹配，这不仅与时间相关，也与地点相关。
因此，品牌商越发重视超本地营销，营销投入转移到户外广告（OOH）和数字户外广告（DOOH）上，即基于用户的地理位置为他们推送附近的品牌或是商户，以此来提高企业营销的投资回报率。
超本地营销的基本理念是，无论消费者走到哪里，附近都有许多他们可能感兴趣的品牌或是商户。而户外与移动平台的结合，为消费者提供了一个找到品牌或商户的方式。
为了深入了解这一趋势，OAAA（美国户外广告协会）和Billups的首席执行官Ben Billups交流了这一话题，Billups是全国最大的独立户外广告代理商，与各类产品的顶级品牌合作。还与美国电信运营商U.S. Cellular的品牌营销副总裁GrantLeech以及内华达山脉啤酒公司（SierraNevada Brewing Co.）的首席商务官Joe Whitney进行了交谈，他们解释了各自在最新的广告活动中使用户外广告的原因和方式。
